Případová studie MZ Liberec: Redesign jako katalyzátor růstu

SHRNUTÍ

Společnost MZ Liberec, tradiční český výrobce technologií rozvodů medicinálních plynů, se rozhodla radikálně proměnit design svého portfolia s cílem zvýšit konkurenceschopnost na mezinárodních trzích. Oslovila studio Divan Design, které se specializuje na průmyslový design v oblasti zdravotnictví. Výsledkem byla komplexní proměna produktového designu i vizuální identity značky – s přímým dopadem na nové obchodní příležitosti ve Velké Británii, Skandinávii, Indii a další regionech.

VÝCHOZÍ SITUACE

MZ Liberec působí ve vysoce konkurenčním prostředí nemocničních zařízení, kde se vedle kvalitních technických parametrů dnes už automaticky očekává i profesionální design. V roce 2022 bylo zřejmé, že původní vzhled produktů i vizuální prezentace firmy neodpovídají ambicím společnosti a snižují její šance prosadit se na zahraničních trzích. Zvláště na západoevropských trzích, které se staly novou prioritou exportu.

„Měli jsme technologicky vyspělý produkt, ale chyběla nám vizuální důvěryhodnost. Zastaralejší design byl překážkou v růstu,“ vysvětluje Jan Šeberka, projektový manažer MZ Liberec. Korporátní identita neexistovala, používalo se jen zastaralé logo z přelomu století.

CÍL

Transformovat značku MZ Liberec do moderní, sebevědomé a mezinárodně konkurenceschopné podoby prostřednictvím redesignu produktů, sjednocení designového jazyka a vytvoření moderní vizuální identity.

PRŮBĚH SPOLUPRÁCE

Projekt byl zahájen důkladnou analýzou konkurence v segmentech nástěnných ramp, stropních stativů, pasivních ramen a dalších komponent. Designéři z Divan Design se zaměřili na evropské a světové lídry v oblasti zdravotnického vybavení, jako jsou Dräger, Getinge, Mindray, Ondal nebo Tedisel Medical.

Podrobně zkoumali jejich produktová portfolia z hlediska: ergonomie a variability řešení, způsobu integrace do nemocničního prostředí, kvality provedení a použití materiálové palety a především designového jazyka a vizuální konzistence.

Následoval návrh nových tvarových řešení, která kromě estetiky reflektovala také ergonomii a praktické používání v náročném nemocničním prostředí. Designérský tým Divan Design úzce spolupracoval s vývojovým oddělením klienta, aby bylo možné promítnout nové návrhy do výrobního procesu. „Nešlo jen o vizuál. Společně jsme hledali cesty až na úrovních nových konstrukčních řešení jednotlivých částí výrobků. Design byl v tomto případě i inženýrskou disciplínou.“ doplňuje Ivan Dlabač, šéfdesignér studia Divan.

Výsledek spolupráce pak popisuje designér Tom Šindelář ze studia Divan:

– Podařilo se nám provázat tvary a detaily všech produktů.
– Design primárně cílí na jednoduchost a skrytá chytrá řešení, jako jsou např. skryté větrací otvory v bočnicích rampy
– Nový modulární design nástěnných panelů vytváří úplně nový segment na poli rozvodů medicinálních plynů.
– Nástěnná rampa, určená především pro lůžkové pokoje zdravotnických zařízení, je nezaměnitelná pro svůj design, variabilitu a modulárnost.
– Možnost individualizace produktů na míru zákazníků pro citlivé zakomponování do již existujících prostor.
– Samozřejmostí je důraz na snadnou údržbu povrchů, které napomáhá antibakteriální povrchová úprava, minimum spár a kompaktní tvary.
– Některé elementy se využívají u několika výrobků a zefektivňují tak výrobu. Chytré konstrukční řešení pak zjednodušuje instalaci i servis.

VÝSLEDKY

– Kompletní redesign produktového portfolia: nástěnné rampy, stropní stativy, pasivní ramena, panýlky a police získaly nový, sjednocený a nadčasový vzhled.
– Nová vizuální identita značky: redesign loga, firemních materiálů a webové prezentace.
– Snížení nákladů na výrobu z důvodů použití úspornějších technologií a principů konstrukce
– Obchodní dopad: u stropních stativů narostly poptávky ve stovkách procent
– Vstup na nové trhy s velkým obchodním potenciálem: Velká Británie – nové poptávky, Skandinávie – nový obchodní partner a první dodávky, Indie – nový partner a první dodávky

REAKCE TRHU

„Tyjo, vy máte design jako Apple,“ zaznělo od jednoho z klientů na zahraničním veletrhu.

Redesign otevřel společnosti MZ Liberec dveře na nové trhy, které byly dříve obtížně dostupné. Výrazně narostlo i sebevědomí uvnitř firmy a hrdost. Proměna designu se tak ukázala být nejen estetickým, ale i strategickým rozhodnutím.

BUDOUCNOST

Spolupráce mezi Divan Design a MZ Liberec pokračuje. Cílem je postupně sjednotit designový jazyk napříč celým portfoliem a budovat silnou značku, jejíž produkty budou rozpoznatelné na první pohled – i bez loga. „Design vnímáme jako most mezi technologickým know-how a důvěrou zákazníků. Společně jsme položili jeho pevné základy,“ uzavírá Marek Matěják, ředitel MZ Liberec.

Prezentace k případové studii z konference Design pro business 2025, ke stažení dole na stránce / CzechTrade

Článek v Marketing & Media o případové studii